APP、小程序、H5的区别是什么?如何选择?

APP、小程序、H5的区别是什么?如何选择?

三者的优点:

【APP】

(1)运行速度快,体验好。

(2)可使用底层的设备功能,如摄像头、方向传感器、重力传感器、拨号、GPS、语音、短信、蓝牙等;

(3)在界面设计、功能设计、操作逻辑等方面,更容易做到流畅性、用户体验好。且留存率高,用户一旦下载,相较于其他两端,留存的可能性大。

(4)精准,超强用户黏性。一旦主动下载了APP,便是基于本身APP的内容有兴趣,同时APP会一直待在用户手机里,APP端便有了不断向用户传播信息,达到唤醒沉睡用户的机会。

小程序

(1)背靠微信十亿流量;使得小程序更易获客,降低获客成本(附近小程序功能),同时可借助微信的社交网络引发爆发性传播。

(2)连接线上与线下;推动线下用户习惯的养成,小程序相比APP更容易达成线上线下场景的连接与互动。

(3)开发成本低、体验接近原生、高效的流量召回、积累自由用户成为可能等

【H5】

(1)跨平台性(同时兼容PC端、移动端、Windows、Linux、Android与ios)

(2)开发周期短,维护成本较低,可快速迭代。

(3)开发相对较容易,对浏览器适配简单,简单易发布,直接上传即可,无需审核。

三者的缺点:

(1)开发周期长,费用多,不同的操作系统(Android与ios)需要独立开发,且维护起来也比较麻烦。

(2)获客成本高,用户使用需要下载。在没有一定知名度的情况下,使得用户去主动下载一个APP的成本高昂。

(3)更新需要上架审核,Android需在各大应用市场,ios需在App store上进行上架审核,受制于各大应用商店的规范中,上架后用户需重新更新安装。

(1)引流能力有限,传播有限(转发朋友圈等功能受限),且用户留存困难,在小程序中留存的概念弱。该缺点也正是由于“即用即走”的特点,导致留存困难—无绝对的优点与缺点。

(2)受制于微信管控,功能的开发取决于微信的赋能,从功能接口,甚至于类别内容等,以及部分敏感内容(也可能是wx的竞争对手)还容易遭受到封禁等措施。

(1)用户体验差,每次打开页面,需要重新加载;

(2)加载速度慢,若是在网络情况差的情况下,网页可能加载需要长久的时间;

(3)仅能使用部分设备底层的功能,蓝牙、短信、摄像头、麦克风等功能无法使用,造成开发功能局限。

其他方面对比:

(1)留存率方面:APP>小程序>H5

(2)流畅度方面:APP=小程序>H5

(3)简易功能成本:APP>小程序=H5

(4)迭代周期:APP>小程序>H5

(5)追踪能力:APP=小程序>H5

其实三者并没有绝对的优劣,只是因人而异,因产品而异。

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